“詩和遠方”的逐夢之地
大漠孤煙直，長河落日圓。位于黃河之畔、背靠騰格里沙漠的中衛(wèi)市沙坡頭區(qū)，蒼茫與靈動交織。依托地理奇觀，近年來沙坡頭區(qū)在文旅融合發(fā)展道路上，繪就了一幅迷人的詩意畫卷，書寫了新時代壯麗的文化圖景。
以文化為魂、以旅游為筆，沙坡頭區(qū)重塑繁華夜市的燈火輝煌、創(chuàng)新田園文旅的“結(jié)對聯(lián)盟”、拓展藝術(shù)文旅的國際視野、培育“旱地奇跡”的文化品牌。該區(qū)以獨特的自然資源和人文底蘊，在文旅發(fā)展的潮流中閃耀出耀眼光芒。
沙坡頭區(qū)堅持“以節(jié)促旅、以節(jié)促銷”，推動文旅融合事業(yè)如星火燎原，多點開花、多點聚客、多面煥彩，譜寫了高質(zhì)量發(fā)展的新篇章。沙漠星空露營、大漠味集體驗、黃河民俗展演、精品節(jié)事賽事等活動，讓四面八方匯聚而來的游客，通過各種沉浸式體驗感受這片熱土的魅力。通過連年舉辦“星星的故鄉(xiāng)·寧夏沙坡頭金蛙國際藝術(shù)節(jié)”，將東西部文化的碰撞與融合推向高潮。這里不僅成為參與者的夢想舞臺和親子游學的目的地，更成為閩寧文旅協(xié)作的新樣板。
沙坡頭區(qū)大漠味集·向陽街榮獲國家級旅游休閑街區(qū)、國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)稱號，大漠黃河（沙坡頭）旅游度假區(qū)被確定為國家級旅游度假區(qū)。如今的沙坡頭區(qū)，已不僅僅是人們心中“詩和遠方”的逐夢之地，更是一張閃耀的文化名片。今年1至9月，沙坡頭區(qū)共接待游客1377.22萬人次，游客總消費達88.34億元，文旅產(chǎn)業(yè)釋放出蓬勃生機。
文旅特色演藝走進向陽街。
文化探析
文化賦能 文旅產(chǎn)業(yè)釋放蓬勃生機
“城市會客廳”煙火旺
夜幕降臨，沙坡頭區(qū)向陽街燈火璀璨。短短數(shù)百米的街道上餐飲、燒烤、KTV、商行等店鋪林立，熙熙攘攘的人群涌動在這條集大漠風情、古典韻味、現(xiàn)代都市、非遺文化于一體的古意今韻街區(qū)，仿佛舊時光與新生活在此交匯。
這里曾經(jīng)是一條普通小巷，由于基礎(chǔ)設施老化而少了熱度。近年來，沙坡頭區(qū)持續(xù)對向陽街建筑風格、牌坊天橋、街區(qū)景觀、設備設施等進行特色文化街區(qū)改造提升。濱河鎮(zhèn)鎮(zhèn)長孫宏瑞介紹，“通過改造提升凸顯文化古跡、非遺民俗、美食文化等元素，打造主客共享的街區(qū)環(huán)境，輸出向陽街‘大漠味集’品牌IP，讓歷史動起來、旅游火起來?！蹦壳?，向陽街已成為一處環(huán)境優(yōu)美、商業(yè)繁華、文化濃厚、管理規(guī)范的國家級網(wǎng)紅打卡新地標。
“變化太大了！以前兩邊店里的餐桌擺到路中間，垃圾也多，環(huán)境不好?，F(xiàn)在餐桌都擺在臺階上，街面干凈整潔，客人好評不斷?！毕蜿柦忠患覠镜杲?jīng)營者說。中衛(wèi)市民趙永斌與遠道而來的同學一邊聚餐聊天，一邊欣賞著向陽街音樂露臺上的精彩演出。趙永斌說，既有特色又有內(nèi)容的向陽街，已經(jīng)成了他接待同學親友的“城市會客廳”。
“新時尚+煙火氣”讓向陽街成為集吃、喝、玩、購、學等多業(yè)態(tài)于一體的一站式休閑娛樂目的地和新型文化空間，創(chuàng)新互動音樂露臺和街區(qū)夜間巡游演藝文化惠民活動，為人們的假日生活、夜生活提供了新的打開方式。來自北京的游客李女士表示，“向陽街業(yè)態(tài)豐富的文旅消費場景和精彩紛呈的互動活動，加上各種音樂節(jié)、美食節(jié)，讓人感受到這里的文化韻、煙火氣和國際范?！?/p>
今年以來，向陽街共接待游客327萬余人次，實現(xiàn)營業(yè)收入1.1969億元，吸納帶動就業(yè)1200余人。
田園牧歌文旅火
走進與黃河相擁的沙坡鳴鐘田園綜合體，迎面而來的是如詩如畫的田園風光。該綜合體由迎水橋鎮(zhèn)沙坡頭村、鳴鐘村、鳴沙村3個相鄰村構(gòu)成。過去，這3個村雖然緊鄰聲名遠揚的沙坡頭景區(qū)，卻“守著金山過窮日子”。
隨著農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的推進，三村聯(lián)合打造了沙坡鳴鐘田園綜合體。沙坡頭村改造52家民宿和農(nóng)家樂，建成集鄉(xiāng)村民宿、親子研學、旅游服務為一體的休閑康養(yǎng)區(qū)；鳴鐘村利用廢棄學校、閑置農(nóng)房、空地等資源，打造星空在野民宿、萌寵樂園、堿堿湖商貿(mào)街區(qū)等業(yè)態(tài)，發(fā)展集休閑娛樂、鄉(xiāng)村露營、文創(chuàng)體驗等為一體的生態(tài)旅游區(qū)；鳴沙村依托“中國美麗休閑鄉(xiāng)村”名片，打造騎士馬術(shù)俱樂部、漠上方舟園林民宿等業(yè)態(tài)，重點發(fā)展鄉(xiāng)村生活體驗區(qū)。三村打破地域壁壘、資源壁壘、空間局限抱團發(fā)展，鄉(xiāng)村特色旅游嶄露頭角，成為沙坡頭區(qū)鄉(xiāng)村振興的文化新標桿。目前，沙坡頭村獲評全國鄉(xiāng)村旅游重點村，鳴鐘村獲評自治區(qū)特色旅游村。
沙坡頭村黨支部書記牛樹靜介紹，借助沙坡頭景區(qū)的影響力，村里今年已接待游客十幾萬人次，收入達700余萬元。此外，村里還有120人在沙坡頭景區(qū)經(jīng)營黃河快艇和羊皮筏子等體驗項目，人均年收入達18萬至20萬元。
沙坡鳴鐘田園綜合體還引進鄉(xiāng)建規(guī)劃師蘇醒、農(nóng)業(yè)博士吳夏蕊、網(wǎng)紅博主丹丹、制塤名家李蘊林等專業(yè)人才入駐，打造合美鄉(xiāng)創(chuàng)營、國樂坊、陶里、木工坊等新業(yè)態(tài)，讓游客在深度體驗中感受鄉(xiāng)村文化的獨特魅力。目前，已累計接待游客68.3萬余人，促進旅游消費2906萬元，帶動村集體增收43萬元。
東西協(xié)作人氣足
今年8月，由閩寧兩省區(qū)文旅部門共同指導，沙坡頭區(qū)主辦了“星星的故鄉(xiāng)·寧夏沙坡頭金蛙國際藝術(shù)節(jié)”，這是沙坡頭區(qū)為打造寧夏文旅新名片而舉辦的第二屆藝術(shù)盛會。這場文化盛宴包含組歌音樂會、全品類藝術(shù)項目賽事、公益惠民音樂會、藝術(shù)展覽和鄉(xiāng)村公益教學等豐富內(nèi)容，吸引全國8500余組青少年家庭、近1.5萬人、20余架包機到沙坡頭區(qū)參賽暢游，超20萬人次在線觀看直播。帶動旅游近50萬人次、文旅消費2億元以上。
“當樂聲響起，仿佛黃河就在眼前奔騰。”來自鄭州的游客林先生激動地說。藝術(shù)節(jié)參賽選手劉姝懿則表示，“沙坡頭區(qū)給了我不一樣的驚喜，參加這樣一場藝術(shù)節(jié)，對自己藝術(shù)素養(yǎng)的提升顯而易見。”
除了聲樂、舞蹈、美術(shù)等多元藝術(shù)形式的交流，藝術(shù)節(jié)期間還舉辦了“大漠之音”國際鋼琴大賽、“共繪星空”美術(shù)大賽等活動，吸引國內(nèi)外頂尖藝術(shù)家和教授擔任評委。藝術(shù)節(jié)還特別策劃了40余場次的多元藝術(shù)活動，為游客和當?shù)厝罕妿砹素S富的文化藝術(shù)體驗。
文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。近年來，沙坡頭區(qū)緊緊抓住“文旅融合”的發(fā)展機遇，以金蛙國際藝術(shù)節(jié)為契機，創(chuàng)新打造獨具特色的“文旅+美育+游學”IP，成功吸引了全國各地的藝術(shù)家、參賽選手和游客前來，形成了一股新的文化旅游熱潮。
沙坡頭區(qū)文旅部門負責人萬靜表示，“通過連續(xù)舉辦金蛙國際藝術(shù)節(jié)，我們積極探索文旅融合創(chuàng)新發(fā)展新路徑。希望通過藝術(shù)節(jié)的影響力不斷擦亮‘星星故鄉(xiāng)、沙漠水城’金字招牌，讓更多人了解寧夏、愛上中衛(wèi)、愛上沙坡頭區(qū)?！?/p>
“旱地奇跡”產(chǎn)業(yè)興
今年的沙坡頭區(qū)農(nóng)民豐收節(jié)上，沙坡頭旱蘋果成為各方關(guān)注的焦點。同時，來到沙坡頭區(qū)旅游的游客也發(fā)現(xiàn)，無論在酒店、民宿、農(nóng)家樂還是各類活動現(xiàn)場，都能品嘗到脆甜多汁的沙坡頭旱蘋果。
“生長于騰格里沙漠邊緣，蒸發(fā)量是降水量的10倍，年均日照時長3000小時，耐干旱、硬度高、口感脆、耐儲藏，獨特的生態(tài)環(huán)境讓它只有甘脆、只留香甜?！边@是官方發(fā)布的沙坡頭旱蘋果屬性，而游客品嘗后普遍認為，糖分脆度和密度有過之而無不及，真可謂旱地奇跡。
“沙坡頭旱蘋果不僅是自然的饋贈，更是當?shù)匕傩諍^斗的象征和文化的傳承?！鄙称骂^區(qū)林業(yè)和草原局相關(guān)負責人張翠紅介紹，沙坡頭區(qū)蘋果種植歷史悠久，據(jù)史料記載，最早可追溯到400多年前的明朝嘉靖年間。如今，蘋果種植面積達7.9萬畝，預計今年總產(chǎn)量達9.45萬噸，綜合產(chǎn)值約6億元，沙坡頭旱蘋果已成為當?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)的“金名片”。
今年，沙坡頭區(qū)全面啟動“沙坡頭旱蘋果”品牌升級工程。政府提出“品牌品類化、品類品牌化”的發(fā)展戰(zhàn)略，打造“旱蘋果”這一高端特色標簽。全新的品牌標志“旱”字標、品牌IP“旱小駝”、品牌包裝和海報一經(jīng)推出，便為沙坡頭旱蘋果注入了市場活力，引發(fā)各地客商和消費者的關(guān)注。
“露出大門牙、甩著大舌頭、流著哈喇子，幽默逗趣的品牌IP旱小駝，成為客戶首選的沙坡頭旱蘋果獨特品牌?！惫r(nóng)申軍華說。小蘋果成了當?shù)厝罕娫鍪罩赂坏拇螽a(chǎn)業(yè)，也成為文旅融合的又一張新名片，通過蘋果節(jié)、豐收節(jié)等多種形式，吸引大批游客前往體驗采摘樂趣，感受厚重的鄉(xiāng)土文化。
文化點評
山河皆為詩 煥新游人醉
近年來，沙坡頭區(qū)一直在探索“文旅+百業(yè)”深度融合新路徑，通過文化賦能、旅游帶動，成功打造了向陽街、沙坡鳴鐘田園綜合體、金蛙國際藝術(shù)節(jié)、沙坡頭旱蘋果等多元化文化名片。文旅發(fā)展成績斐然，成為寧夏一顆璀璨的文旅明珠。
向陽步行街的打造，是城市夜經(jīng)濟復興的典范。沙坡頭區(qū)酒店協(xié)會會長胡園認為，向陽街的夜經(jīng)濟發(fā)展無疑是沙坡頭區(qū)文旅創(chuàng)新的亮點。通過引入特色演藝、沉浸式表演等，沙坡頭區(qū)不僅為游客提供了豐富的夜間娛樂項目，更成功打造了城市夜經(jīng)濟的新引擎，展現(xiàn)了沙坡頭區(qū)夜間文旅發(fā)展的巨大潛力。
“沙坡鳴鐘田園綜合體的建設，是鄉(xiāng)村振興的生動寫照。通過農(nóng)文旅融合發(fā)展將農(nóng)業(yè)與文化、旅游相結(jié)合，打造出一個集田園風光與文化體驗于一體的特色小鎮(zhèn)。”寧夏博物館原館長周興華表示，田園綜合體帶來的不僅是美麗鄉(xiāng)村、魅力鄉(xiāng)村，更是讓農(nóng)民越走越寬的致富之路。
沙坡頭區(qū)舉辦金蛙國際藝術(shù)節(jié)，通過藝術(shù)與自然的對話，吸引了來自全國各地的藝術(shù)家和游客，提升了區(qū)域文化影響力。藝術(shù)節(jié)不僅是一次文化的盛宴，更是沙坡頭區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的新動能?！吧称骂^旱蘋果”品牌打造，為傳統(tǒng)果業(yè)賦予文化內(nèi)涵，使其不僅是農(nóng)產(chǎn)品，更成為閃光的文化符號與文化印記。
一系列文旅融合的創(chuàng)新舉措，讓沙坡頭區(qū)成功塑造出一張張響亮的文化新名片，不僅提升了當?shù)氐奈幕泴嵙?，也為?jīng)濟發(fā)展注入了新的活力。
鳴沙村舉辦馬術(shù)比賽。
沙漠徒步活動吸引萬人參與。
文化自信
文化火種燃旺文旅經(jīng)濟“火焰”
沙坡頭區(qū)，這片被黃河、沙漠與星辰浸染的綠洲，從來不缺少故事。而今，它以嶄新的姿態(tài)，站在文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潮頭，搶抓國家級文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興試點機遇，打造出了城市藝術(shù)、“有頭有尾”、西北游學等一系列極具特色的文旅新IP，如同文化的火種，燃旺了文旅經(jīng)濟的“火焰”。
這些文旅新名片是對傳統(tǒng)文化的繼承與創(chuàng)新，更是沙坡頭區(qū)文化自信的生動表達?！靶切堑墓枢l(xiāng)·寧夏沙坡頭金蛙國際藝術(shù)節(jié)”通過藝術(shù)賽事展示了沙坡頭區(qū)獨特的旅游資源、文化底蘊與創(chuàng)新精神，續(xù)寫了閩寧文旅產(chǎn)業(yè)協(xié)作、青少年美育共建、東西部文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興新篇章。CBAS“星星少年”模特大賽、“發(fā)光的姐姐”沙漠大秀等全國性高端品牌活動，聚焦時尚產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域發(fā)出“沙坡頭區(qū)聲音”，以“美麗經(jīng)濟”“銀發(fā)經(jīng)濟”“親子經(jīng)濟”引流賦能，打造活力彰顯的時尚風向標、城市新名片。
今年9月，沙坡頭區(qū)成功舉辦了首屆寧夏沙坡頭半程馬拉松賽事，創(chuàng)新融合星星故鄉(xiāng)、沙漠水城等IP元素，深受廣大跑者認可。“抬頭大漠星空，低頭九曲黃河，許多游客看到這些美景，不由自主地就會吟誦古詩?！兵Q鐘村經(jīng)營農(nóng)家樂的村民張建靈自豪地說，今年國慶期間，村里來了上萬名游客，全村20余家農(nóng)家樂，平均每家每天收入過萬元。
以文化為根基，以旅游為翅膀，沙坡頭區(qū)攀向文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新高峰。無論是黃河邊的傳統(tǒng)節(jié)日、沙漠中的時尚大秀，還是鄉(xiāng)野里的旅居生活，沙坡頭區(qū)都在用行動證明：這里，既有歷史的深沉厚重，也有未來的無限可能。（記者 王文革 文/圖）
半程馬拉松賽點燃文旅融合無限活力。
非洲風情鼓舞表演。
風光秀美的沙坡頭區(qū)成為許多游客來寧旅游目的地。
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